《跨文化传播视角下〈卧虎藏龙〉对外讲述中国故事的策略与作用》

题目：跨文化传播视角下的《功夫熊猫》——以电影为例分析其对外“讲好中国故事”的策略及其作用 摘要：本文以2008年上映的美国动画电影《功夫熊猫》为例，从“语言符号与非语言符号”、“文化的差异、冲突与观念体系”、“文化的规范体系”、“社会互动、群体影响与人际关系”等角度，分析论述了该作品在对外“讲好中国故事”，或者是在增强不同群体的文化认同、民族认同方面所采用的策略及其所发挥的作用。 关键词：跨文化传播；功夫熊猫；策略；作用 一、引言 随着全球化的发展，跨文化传播已经成为各国文化交流的重要途径。在这个背景下，如何讲好自己的故事，传播自己的文化，成为了各国面临的重要课题。《功夫熊猫》作为一部具有跨文化传播特征的影视作品，成功地在全球范围内传播了中国文化，为世界各国观众所喜爱。本文将从“语言符号与非语言符号”、“文化的差异、冲突与观念体系”、“文化的规范体系”、“社会互动、群体影响与人际关系”等角度，分析论述《功夫熊猫》在对外“讲好中国故事”，或者是在增强不同群体的文化认同、民族认同方面所采用的策略及其所发挥的作用。 二、《功夫熊猫》中的跨文化传播策略 1.语言符号与非语言符号 《功夫熊猫》是一部以中文为主要语言符号的影片，但其在全球范围内的传播并不受语言的限制。影片中的角色形象、故事情节、场景设置等都是通过非语言符号进行传达的。例如，影片中的主角——熊猫阿宝，他的形象设计充分体现了中国的传统文化元素，如龙、虎、猴等动物的特点被巧妙地融合在一起，形成了一个独特的角色形象。此外，影片中的场景设置也充分展示了中国的自然风光和人文景观，如长城、黄山、峨眉山等，让观众在欣赏视觉盛宴的同时，也能感受到中国文化的魅力。 2.文化的差异、冲突与观念体系 在《功夫熊猫》中，导演通过讲述一个关于勇气、智慧和爱的故事，成功地跨越了东西方文化的差异和冲突。影片中的角色阿宝虽然是一个来自中国的熊猫，但他的形象和性格却深受西方观众的喜爱。这是因为影片中的阿宝既有中国传统文化中的品质，如忠诚、勇敢、智慧等，又有现代西方文化的影子，如独立、自信、乐观等。这种文化的融合使得阿宝这个角色成为了一个具有普遍价值观的象征，从而跨越了文化的差异和冲突。 3.文化的规范体系 在《功夫熊猫》中，导演通过对中国文化的传承和创新，展示了中国文化的独特魅力。影片中的武术动作设计充分体现了中国传统武术的精髓，如太极拳、八卦掌等，同时也融入了现代西方的动作元素，如拳击、跆拳道等。这种文化的规范体系的建立，使得影片在全球范围内的传播更加顺利，也让更多的观众能够接受和欣赏到中国文化的魅力。 4.社会互动、群体影响与人际关系 在《功夫熊猫》的制作过程中，导演充分利用了社会互动的力量，邀请了来自不同国家和文化背景的专家、艺术家共同参与影片的创作。这种多元化的合作模式，使得影片在保持中国文化特色的同时，也能够融入世界各地的优秀文化元素。此外，影片的宣传和推广活动也充分利用了群体影响的力量，通过各种渠道向全球观众传递中国文化的声音。这种社会互动和群体影响的策略，使得《功夫熊猫》在全球范围内取得了巨大的成功，也为中国文化的传播树立了一个典范。 三、《功夫熊猫》在对外“讲好中国故事”的作用及其策略分析 1.作用 《功夫熊猫》作为一部具有跨文化传播特征的影视作品，成功地在全球范围内传播了中国文化，为世界各国观众所喜爱。影片的成功表现在以下几个方面： （1）提高了中国电影的国际地位。《功夫熊猫》在全球范围内取得了巨大的票房成功，成为中国电影史上第一部获得北美票房冠军的动画片。这一成绩不仅提高了中国电影在国际市场上的地位，也为中国文化的传播树立了一个典范。 （2）增强了全球观众对中国文化的认同感。《功夫熊猫》通过讲述一个关于勇气、智慧和爱的故事，成功地跨越了东西方文化的差异和冲突。影片中的角色阿宝成为了一个具有普遍价值观的象征，让全球观众感受到了中国文化的魅力。 （3）促进了中外文化交流。《功夫熊猫》在全球范围内的传播，使得越来越多的外国观众了解到了中国文化，也为中外文化交流搭建了一个平台。这种文化交流有助于增进各国人民之间的友谊和理解，促进世界和平与发展。 2.策略分析 《功夫熊猫》在对外“讲好中国故事”的过程中，采取了以下策略： （1）坚持文化自信。《功夫熊猫》以中国传统文化为基础，通过创新和发展，将中国文化的元素融入到影片中，展示了中国文化的独特魅力。这种文化自信使得影片在全球范围内获得了广泛的认可和喜爱。 （2）注重跨文化传播。《功夫熊猫》在创作过程中充分考虑了不同文化背景的观众的需求，通过讲述一个关于勇气、智慧和爱的故事，成功地跨越了东西方文化的差异和冲突。这种跨文化传播策略使得影片在全球范围内取得了巨大的成功。 （3）利用多元合作模式。《功夫熊猫》在制作过程中充分发挥了社会互动的力量，邀请了来自不同国家和文化背景的专家、艺术家共同参与影片的创作。这种多元化的合作模式使得影片在保持中国文化特色的同时，也能够融入世界各地的优秀文化元素。 四、结论 总之，《功夫熊猫》作为一部具有跨文化传播特征的影视作品，成功地在全球范围内传播了中国文化，为世界各国观众所喜爱。影片的成功表现在提高了中国电影的国际地位、增强了全球观众对中国文化的认同感以及促进了中外文化交流等方面。在对外“讲好中国故事”的过程中，《功夫熊猫》采取了一系列策略，如坚持文化自信、注重跨文化传播和利用多元合作模式等，这些策略为中国文化的传播树立了一个典范。