盒马鲜生是一家以新零售模式为主的线上线下融合的生鲜超市，其面积在4000平方千米以上，其中有一部分店铺面积达10000万平方米。 盒马鲜生的特点是：标准化程度低、品牌化程度低、质量不稳定、商品易损耗、流通成本高。