香奈儿品牌在中国使用广告营销媒体的发展历程及分析

香奈儿在中国的广告营销媒体发展历程可以分为三个时期： 第一个时期，从1994年开始，香奈儿在中国的广告营销采用传统的报纸、杂志、电视等方式进行宣传。其宣传手段大多依托于当时成熟的传播体系。 第二个时期，从2002年开始，随着中国市场不断发展壮大，老牌奢侈品牌如香奈儿也不断向新兴市场进军。此时的营销方式已从单一的“印刷+电视”模式向多样化发展。出现了以微信、微博、APP应用、淘宝天猫店、VR/AR/AI 等新兴数字化工具来进行宣传。 最后一个时期是2018年后，随着互联性加剧，对于数字化内容要求也不断加大。考虑到当前流量成本上升显而易见，相应的效果也不尽人意； 在此背景之下， 香奈儿开始将注意力集中在生态上——通过主流App如微信公众号、微博VIP帐号、小红书KOL 账户 咯 抖 页 社 群 等 渠 道 来 连 接 关 键 影 响 者 ； 并构建生态闭合营销体系,从考量覆盖人数,使用覆盖对话度,扩大影响力几方面来实施有效营销.