故宫淘宝网络营销策略研究国内外综述

笔者在此对国内外关于故宫淘宝网络营销的有关研究进行一次总结，以便为今后的分析与发展提供参考。 一、国内相关文献分析 1.《故宫文化在淘宝上的传承与开发》——杨杰（2015）。本文通过对故宫文化在淘宝上的传承与开发情况进行了详尽的分析，并提出了相应的解决办法。作者认为，要将故宫文化成功传承和开发，必须重视品牌形象、促进信任感、加强市场监测和有效应用多样性资源。 2.《中国历史文化遗产保存体系中的“大众博物馆”——以故宫博物院作为例子》——王琴, 孙春雪 (2013)。本文通过对大众博物馆理念、其在历史遗产保存体系中扮演的重要作用、以及如何将大众博物馆理念应用到故宫博物院中去三方面来详尽剖析了大众博物馆理念在原始中国遗产保存体系中扮演重要作用。作者认为，大众博物馆不仅能够帮助我们促进民族凝聚风气，而且也能够有助于我们通过不同形式将原始遗留文化循序呈现出来。 3.《“御用”啤酒—— 创立故宫时代风格啤酒》—— 毛然 (2016) 本文通过对"御用"啤酒如何创立并将之市场化的问 题进行剖 析 ， 揭 示 就 此 课 题 这 一 热 闹 焦 点 （ 即 “ 淘 宝 “ ） 进 行 精 神 寄 托 、 精 神 追 求 、 精 神 寄 托 （ 1 ︰ 3 ︰ 5 ) 三 大 连 续 努 力 之 高 头 高 高 头 高 精 神 未 来 —— —— —— —— —— —— —— —— —— ——