在校大学生对蜜雪冰城的消费行为研究建议书

摘要 随着社会的发展，蜜雪冰城已成为一家著名的冰淇淋连锁店，其在校大学生也是重要的客户群体之一。本文旨在通过对蜜雪冰城在校大学生的消费行为进行分析，从而为其提供相关建议。首先，本文将介绍蜜雪冰城及其当前在校大学生客户群体情况；然后，通过问卷调查法对该客户群体的消费行为进行分析；最后，根据分析得出的相关数据为该企业提出相应建议。 1. 前 言 随着人们生活水平的不断 提高 ，享受甜食已成 为 普遍 的 生 活 习惯 。 近 年来 ， 蜜 雪 冰 城 公司 积 极 投 资 ，开发出多 种 大众化、时尚化、多风味化、多配方化、多食用方式化 等特性 的 产 品 （如 针对不同年龄人士开发出不同味道、不同形态、不同原料来制作冰雪产品等） ；考虑到中国正处于快速发展中国家之一 ,因此,在校大学生作为一批重要客户,就显得十分重要。 2. 课题背 景 近年来,随着教育水平的不断上升,在校大学生习惯上也随之变得日益多风味化,他们对甜食习惯上习惯日益浓厚,考虑到中国正处于快速发展中国家之一 ,因此,在校大学生作为一批重要客户就显得十分重要。然情况是:由于当前市场竞争势力异常剧烈 ,使得诸如"好好" "快快" "好看" "便宜" "好吃" 等物理性物理物理物理性能力都已不能独立作用;考虑到未来市场竞争将愈加剧烈 ,使得传统优势将难以保留 ;故应采用有效方法对当前市场进行评估 ,扩大市场占有 ;保留历来优势 ;使诸如”好看” ”便宜” ”好吃” ”快快” ”好好” 等物理性能力都能独立作用; 3. 针对问题 本文旨在通过对蜜雪冰城在校大学生的消费行为进行分析（如使用者人数、使用者年龄、使