影响目标市场战略的因素有很多，其中包括企业能力、产品同质性、产品寿命周期阶段、市场的类同性、竞争者战略等等。这些因素各自有其优点和缺点，因此在制定目标市场战略时需要综合考虑。

例如，企业资源能力是影响目标市场选择的因素之一。如果企业实力雄厚，管理水平较高，可考虑采用差异性或无差异性营销策略；资源有限，无力顾及整体市场或几个细分市场的企业，则宜于选择集中性营销策略。

另外，产品的同质性表明了产品在性能、特点等方面的差异性的大小，是企业选择目标市场时不可不考虑的因素之一。对于同质性高的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销；对于同质性低或异质性强的产品如汽车、家用电器、服装、食品等，适宜采用差异性营销或集中性营销的策略。